한여름, 서울 성수동. 부드러운 조명 아래 별과 흰 구름이 두둥실 떠 있고, 그 한가운데엔 익숙하면서도 낯선 판타지 듀오가 있다. 이 '별빛 스튜디오'는 클린뷰티 브랜드 아이레시피가 산리오 캐릭터 리틀 트윈 스타와 협업해 운영하는 팝업 스토어다.

지난 27일 오후 방문한 서울 성수역 인근 골목에 위치한 이번 행사장에는 아이레시피와 리틀 트윈 스타의 동화 같은 공간을 체험하려는 MZ세대와 외국인 관광객들의 발길이 하나둘 모여들고 있었다.

"와, 귀여워요!" 방문객의 감탄이 들렸다. 우선 아이레시피는 현장 이벤트와 한정판 굿즈로 즐거움과 소장 욕구를 자극한다. 리틀 트윈 스타 디자인의 핸드타월을 비롯해 손거울, 마켓백, 파우치 등을 구매금액별 사은품으로 제공하는 것이다. 이는 브랜드와 소비자가 감성적으로 접촉하게 하는 장치로 작동하고 있다.

아이레시피 현장 관계자는 "브랜드 이미지와 리틀 트윈 스타는 닮아 있다"며 "깨끗하고 무해하며 몽환적인 느낌을 강조하기 위해 산리오 캐릭터 중에서도 마이 멜로디, 쿠로미와 차별화된 리틀 트윈 스타를 선택했다"고 설명했다.

아이레시피 인기 품목의 제품력도 직접 경험해 볼 수 있다. 이날 기자는 가장 인기 있는 제품 하나를 추천받아 시연해 봤다. 시카 PDRN 흔적 클리어 토너 패드는 피부에 닿자 즉각적인 냉각 효과가 덥고 습한 날씨 속 피부를 진정시켜 준다. 쫀쫀하게 늘어나면서도 밀착력을 갖춰 원하는 부위에서 활용 가능한 것도 특징이다.

해당 제품을 포함해 세럼, 크림 등으로 구성된 '시카 PDRN 흔적 클리어' 제품군은 식물성 PDRN 성분을 함유한다. 또 아이레시피가 독자 구축한 이지라이트 성분이 더해졌다. 이지라이트는 저분자 바이오 오일로, 피부에 필요한 유효성분을 보다 효과적으로 전달하는 공법이 적용됐다.

뿐만 아니라 세라마이드 유자, 아쿠아 피토플렉스 등 다양한 제품군이 마련됐다. 세라마이드 유자 제품들은 기존 클렌징 오일에서 약산성 클렌징 폼으로 제품군이 확대됐다. 아쿠아 피토플렉스 대표 제품인 크림인토너 미스트의 경우, 오일과 수분을 작게 쪼게 설계한 제품이다. 미세 입자가 고르게 분사되기 때문에 사계절 사용하기 적합하다.

이와 함께 이날 클린뷰티 브랜드로서 친환경을 실천하기 위한 아이레시피의 고민도 엿보았다.

별빛 스튜디오 내부는 대부분 종이로 만든 가구와 소품으로 꾸며졌다. 재사용 가능한 구조물을 제작해 폐기물을 최소화했다. 현장에서 만난 한 커플은 "화장품 구경하러 왔는데, (꼭 화장품 아니더라도) 종이로 만들어졌다는 설명을 들으니 클린뷰티에 담긴 메시지를 생각해 보게 됐다"고 소감을 공유했다.

아이레시피는 '별빛 스튜디오'를 통해 브랜드 감성과 철학을 구현하며 K뷰티의 미래를 비추고 있다.