롯데웰푸드가 건강한 쌀로 만든 스낵 브랜드 '쌀로(SSALO)'의 신규 라인업 '쌀로칩'을 한국과 파키스탄에서 동시에 선보였다. 각국의 식문화를 반영한 현지 맞춤형 제품으로 특히 파키스탄에서는 '쌀로' 브랜드가 처음으로 현지 생산에 들어가며 글로벌 확장의 신호탄을 쏘았다.

국내에서는 고소하고 담백한 맛을 선호하는 소비자 취향에 맞춰 '쌀로칩 들기름 김맛'을 출시했다. 국내산 김과 진한 들기름을 사용해 풍미를 살리고, 가볍고 바삭한 식감으로 차별화했다. 또한 글루텐 프리(Gluten-Free) 제품으로 밀가루에 민감한 소비자도 부담 없이 즐길 수 있다.

파키스탄 시장에는 현지의 강한 향신료 문화에 맞춘 '쌀로칩 플레이밍 핫', '쌀로칩 스모크드 파프리카' 두 가지 맛을 내놨다. 현지 인기 향신료에 한국식 매운맛을 더해 새롭지만 익숙한 풍미를 구현했다는 설명이다.

롯데웰푸드는 파키스탄 법인과 롯데중앙연구소가 협업해 현지 소비자 조사를 진행하고, 가장 높은 선호도를 보인 맛을 완성했다. 두 제품 모두 할랄(HALAL) 인증을 획득해 다양한 소비자가 안심하고 즐길 수 있다.

패키지에는 브랜드명 '쌀로'와 제품명 '쌀로칩'을 한글로 그대로 표기해 한국 브랜드의 정체성을 강조했다. 뒷면에는 간단한 브랜드 스토리를 담아 한류에 관심이 높은 파키스탄 소비자에게 친숙하게 다가가도록 했다.

롯데웰푸드는 이번 론칭을 기념해 현지 인플루언서 협업, 대형 전광판 광고, 1020세대 대상 샘플링 행사, 전용 매대 운영 등 온·오프라인 마케팅을 강화할 계획이다.

또 오는 11월부터는 쌀로 브랜드의 대표 제품인 '쌀로별'을 미국 시장에 수출한다. 1987년 국내 출시 이후 꾸준히 사랑받아온 장수 제품으로, 쌀 본연의 고소함과 담백함을 앞세워 K-스낵으로서 글로벌 소비자 공략에 나선다.

한편 롯데웰푸드는 2011년 파키스탄 제과기업 콜슨(Kolson)을 인수해 '롯데 콜슨(Lotte Kolson)' 법인을 운영 중이다. 초코파이와 쌀로칩 등 한국 브랜드는 물론, 현지 스낵 브랜드 '슬란티(Slanty)'와 파스타 제품군도 함께 생산하고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "파키스탄 최초의 쌀 스낵 '쌀로칩'은 오랜 연구 끝에 완성된 제품으로 현지에서 긍정적인 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 한국의 맛과 식문화를 세계에 알리는 글로벌 브랜드로 성장시킬 것"이라고 말했다..