2026학년도 대학수학능력시험(수능)이 2주 앞으로 다가온 가운데 유통업계가 수험생과 학부모를 겨냥한 수능 마케팅에 총력전을 펼치고 있다. 간식과 방한용품 등 실속형 할인 행사부터 이색 팝업스토어와 협업 상품. 수능을 마친 수험생을 위한 전용 패키지까지 다양한 방식으로 연말 특수 선점에 나섰다.

이마트는 이달 3일부터 12일까지 열흘간 수능 응원 할인행사를 진행한다. 수험생 간식으로 인기 있는 초콜릿, 캔디, 젤리류는 10개 브랜드 대상으로 2만원 이상 구매 시 5000원 상품권을 증정한다. '페레로로쉐 콜렉션' 등 인기 선물은 신세계포인트 적립 시 50% 할인해 선보인다.

또한 수능 당일 점심을 위한 보온도시락과 보온병은 최대 50% 할인한다. '써모스' 등 글로벌 브랜드 상품은 물론, 이마트 단독 기획 텀블러 6종도 30% 이상 저렴하게 선보인다. 수능합격 손목시계와 사인펜 등 문구류, 핫팩 전 품목도 할인한다.

홈플러스도 이달 12일까지 빼빼로데이 겸 수능 맞이 행사를 열고, 행사 상품 3만원 이상 구매 시 5000원 즉시 할인 혜택을 제공한다.

쿠팡은 이달 13일까지 간식과 선물 3만여 개를 모은 '스위트샵' 기획전을 연다. '수능선물' 테마관을 별도로 마련해 초콜릿, 건강식품부터 도시락, 방한용품까지 다양한 응원 상품을 선보인다.

갤러리아백화점은 이달 13일까지 서울 명품관 식품관 '고메이494'에서 '수능특집 팝업'을 운영한다. "합격해서 우리 다시 만나요"라는 테마로 서울 및 수도권 주요 대학가의 유명 베이커리 10곳을 릴레이 형식으로 선보인다.

1주차에는 서울대 '원도넛', 연세대 '라플로레종', 고려대 '베이커리어썸피넛' 등이 참여하며, 2주차에는 연세대 '피터팬1978', 성균관대 '건강한빵' 등이 바통을 이어받는다. 행사 기간 고교 학생증을 지참하면 10% 할인 혜택도 제공한다.

이마트24는 지난달 28일 서울대학교 기술지주자회사 '밥스누'와 협업한 '약콩두유빵 시리즈' 2차 라인업 4종을 추가로 선보였다. 맛과 영양은 물론, '행운의약콩쿠키 선물세트' 등 수능 선물 콘셉트를 강화했다. 특히 6종의 상품(선물세트 제외)에는 행운 부적 스티커가 랜덤으로 동봉되어 있다. 이마트24는 11월 한 달간 해당 시리즈 6종을 2개 이상 구매 시 30% 할인 혜택을 제공한다.

GS25는 한국교육방송공사(EBS) 유튜브 채널과 협업한 '수강 쿠폰 동봉 빼빼로'를 선보이고 이달 7일 수험생 대상 기획 상품인 찹쌀떡 패키지도 준비할 예정이다. 세븐일레븐은 수험생이 사용하기 좋은 기모 타이츠, 방한 마스크 등 용품을 내세우고 있다.

호텔업계는 수능을 마친 수험생과 가족들을 위한 전용 패키지를 내놨다. 신라스테이는 '클락 아웃, 칠 아웃' 패키지를 출시했다. 내년 2월 12일까지 이용 가능한 이 패키지는 객실 1박, 조식 2인과 함께 다양한 할인 바우처로 구성됐다. 특히 수험표를 지참하면 뷔페 레스토랑 본인 50%, 동반 2인 30% 할인 혜택을 제공하며, 스키장 리프트권, 셀프사진관, 무신사 스탠다드, 시코르 등 1020세대에게 인기 있는 브랜드 혜택을 담았다.