에이블리가 운영하는 일본 패션 플랫폼 '아무드(amood)'가 입점 쇼핑몰과 브랜드의 거래액이 급증하며 일본 내 K패션 열풍을 주도하고 있다고 23일 밝혔다.

아무드는 번역, 해외 배송, 통관, 고객 응대(CS) 등 해외 진출에 필요한 전 과정을 대행하는 '원스톱 글로벌 진출 서비스'를 통해 국내 셀러들의 판로를 넓히고 있다. 이러한 지원에 힘입어 입점 브랜드들의 매출도 가파르게 상승했다. 캐주얼 브랜드 '벤힛'의 지난해 4분기 거래액은 전년 동기 대비 11배 이상(1016%) 폭증했고, '무센트' 역시 561% 증가했다. '크라시앙'(316%), '모디무드'(146%), '블랙업'(82%) 등 국내 인기 쇼핑몰들도 현지에서 뚜렷한 성장세를 보였다.

현지 이용자 유입도 활발하다. 아무드의 일본 누적 다운로드 수는 650만 회를 돌파했다. 회사 측에 따르면 중복을 제외한 1020세대(만 14~29세) 여성 이용자는 약 425만 명으로, 이는 일본 해당 연령대 여성 인구의 46%에 달하는 수치다. 일본 젊은 여성 3명 중 1명 이상이 아무드를 경험한 셈이다. 지난해 앱 내 '상품 찜' 수가 전년 대비 20% 증가하는 등 충성도 높은 고객 활동도 이어지고 있다.

에이블리는 이러한 성과의 배경으로 자체 개발한 'AI 개인화 추천 기술'을 꼽았다. 국내에서 검증된 추천 기술을 일본 시장에 적용해 현지 유저들의 취향에 맞는 상품을 정교하게 연결한 것이 주효했다는 분석이다.

향후 에이블리는 일본 현지에 풀필먼트 센터를 구축해 배송 속도를 높이는 등 물류 경쟁력을 강화할 계획이다. 지난해 서울 성수동에 글로벌 전용 센터를 신설한 데 이어 해외 거점까지 마련해 'K패션 네트워크' 확장에 속도를 낸다는 방침이다.

아무드 관계자는 "아무드는 일본에서 한국의 트렌디한 패션을 가장 빠르고 다양하게 만날 수 있는 대표 앱으로 자리 잡았다"며 "앞으로도 국내 셀러들이 글로벌 시장에서 성과를 낼 수 있도록 적극 지원하며 K패션 세계화에 앞장설 것"이라고 말했다.