G마켓이 1세대 아이돌 H.O.T.를 앞세운 파격적인 광고 캠페인으로 '잘파세대(Z세대+알파세대)'의 지갑을 여는 데 성공했다.

G마켓은 H.O.T. 완전체가 출연한 '설 빅세일' 광고가 공개 2주 만에 유튜브 조회수 5300만회를 돌파하며 큰 인기를 끌고 있다고 11일 밝혔다. 이번 광고는 H.O.T.가 데뷔 30주년을 맞아 25년 만에 5명 전원이 뭉친 영상으로, 티저 공개 단계부터 1300만 조회를 기록하며 화제를 모았다.

광고의 흥행은 젊은 고객층의 유입으로 직결됐다. 광고 방영 이후(1월 28일~2월 6일) 1020세대 고객의 거래액은 전년 동기 대비 101% 급증하며 2배 넘게 성장했다. 1세대 아이돌의 귀환이 젊은 층에게 신선한 '뉴트로' 콘텐츠로 소비된 결과로 풀이된다. 핵심 구매층인 3040세대의 거래액 역시 80% 늘어나는 등 전 세대에 걸쳐 구매욕을 자극했다.

매출 견인 효과도 뚜렷했다. 영상에 등장한 한우, 게장, 컴퓨터 등 관련 카테고리의 판매가 급증했다. 같은 기간 디지털가전 거래액은 291% 뛰었고, 가공식품(279%)과 신선식품(199%)도 가파른 상승세를 보였다.

G마켓 관계자는 "광고 콘텐츠와 커머스의 결합이 세대별 공감을 이끌어내며 브랜드 이미지 제고와 매출 증대라는 두 마리 토끼를 잡았다"며 "실제 구매로 이어지는 선순환 구조가 만들어지고 있다"고 평가했다.

한편, G마켓은 오는 12일까지 설 빅세일을 진행하며 광고 속 '온에어 핫딜' 상품을 포함해 다양한 인기 상품을 특가에 선보인다.