현대백화점이 26일부터 8월 20일까지 더현대 서울과 압구정본점 등 주요 점포에서 프랑스 남부 지중해 연안의 휴양지 리비에라를 콘셉트로 한 여름 테마 행사 '비바 리비에라(VIVA RIVIERA)'를 진행한다.

이번 행사는 최근 해외여행 대신 백화점과 쇼핑몰에서 휴가를 즐기는 '몰캉스' 수요 증가에 맞춰 프랑스 현지 상품과 체험형 콘텐츠를 강화한 것이 특징이다.

리비에라는 프랑스에서 이탈리아까지 이어지는 지중해 연안 지역으로, 남프랑스를 중심으로 온화한 기후와 해안 풍경으로 잘 알려져 있다.

현대백화점은 2024년부터 해외 휴양지를 주제로 한 여름 시즌 행사를 운영하고 있다. 과거 여름이 백화점 비수기로 여겨졌던 것과 달리 최근에는 쇼핑과 식음, 문화 콘텐츠를 함께 즐기는 고객이 늘면서 체류형 콘텐츠 수요가 확대되고 있다는 판단에서다.

실제로 지난해 6~8월 현대백화점 방문객 비중은 26%로 봄(25%), 가을(24%), 겨울(25%)보다 높았다. 2021년까지는 봄철 방문객 비중이 가장 높았지만 2022년 이후 여름철 비중이 가장 높은 수준을 유지하고 있다.

현대백화점은 글로벌 일러스트레이터 마리 도아장(Marie Doazan)과 협업해 리비에라의 여름 풍경을 담은 그래픽을 제작하고, 이를 더현대 서울과 압구정본점 외관 및 주요 공간에 적용한다. 남프랑스 건축물에서 착안한 핑크와 오렌지 색상을 활용해 휴양지 분위기를 연출할 예정이다.

더현대 서울에서는 약 3300㎡ 규모의 실내 정원 사운즈포레스트를 남프랑스 해변 시장 콘셉트 공간으로 꾸민다. 총 5개 상점과 50여 개 매대로 구성된 여름 마켓을 운영하며, 피에르 에르메 파리, 크렘드마롱, 맥스에반 앤 코, 머시온, 라미엔느, 후루루 등 식품·패션·라이프스타일 브랜드 상품을 선보인다.

행사장 중앙에는 프랑스 백화점 봉마르셰의 식품관 '라 그랑드 에피세리 드 파리' 오프라인 쇼룸을 국내 최초로 선보인다. 고객들은 현장에서 상품을 체험한 뒤 QR코드를 통해 현대백화점의 큐레이션 전문몰 더현대 하이(Hi)에서 구매할 수 있다.

외국인 관광객을 위한 AI 도슨트 서비스도 운영한다. 행사 콘셉트와 참여 브랜드, 상품 정보를 영어·중국어·일본어 등 9개 언어의 음성과 텍스트로 제공하며, 사운즈포레스트 내 QR코드를 통해 이용할 수 있다.

이 밖에도 무역센터점 등 일부 점포 문화센터에서는 프랑스 와인 클래스, 쿠킹 클래스, 인문학 강좌 등 프랑스 문화와 미식을 체험할 수 있는 프로그램을 진행한다.