최근 유통업계에는 '키덜트' 마케팅을 넘어 어린 시절 추억을 떠올리게 하는 '동심(童心) 마케팅'이 화제다.

유통업계는 키덜트(Kid+Adult)족을 겨냥한 캐릭터나 피규어 브랜드 등과의 협업을 통해 제품을 출시, 눈에 띄는 성과를 이끌어 왔다. 일반 소비자들의 동심을 자극해 제품 판매를 넘어, 브랜딩 전략에 활용하는 사례가 늘고 있다. 키덜트는 키드(Kid)와 어른을 의미하는 어덜트(Adult)의 합성어로 아이들과 같은 감성과 취향을 지닌 어른을 지칭한다.

5일 한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 국내 키덜트 시장 규모는 5000억 원에 달하며 관련 업계들은 향후 2년 내 1조원을 돌파할 것으로 전망하고 있다.

롯데갤러리는 독일에서 만들어진 플라스틱 피규어인 플레이모빌을 소재로 한 작품들을 모아 소개하는 전시를 진행한다.

'플레이모빌과 함께하는 미술여행'이란 타이틀로 진행되는 전시에는 에베레스트를 비롯한 세계 각지 곳곳에서 촬영된 플레이모빌 사진과 미켈란젤로, 앤디 워홀 등 유명 작가의 작품 속 인물을 플레이모빌로 바꾼 패러디 사진 등의 작품들을 감상할 수 있다.

이번 전시는 롯데백화점 본점 에비뉴엘점에서 9월 11일까지 무료로 만나볼 수 있다. 또한 본점에 이어 내년 1월까지 안양점, 대전점, 광주점 차례로 진행될 예정이다.

시카고 수제 팝콘 브랜드 가렛팝콘샵은 브랜드 레시피와 스토리를 담은 미니어처 팝콘아트 영상 콘텐츠를 공개했다.

'가렛 군단, 시카고믹스를 부탁해' 컨셉으로 제작된 영상은 가렛팝콘샵의 스테디셀러이자 단짠 디저트의 대표 메뉴인 '시카고믹스'를 만드는 스토리를 미니어처들의 관점으로 풀어낸 것이 특징이다. 카라멜 크리스프와 치즈콘이 어우러진 시카고믹스를 표현하기 위해 미니어처들이 카라멜 소스를 뿌리고 치즈를 옮기는 모습과 이를 먹기 위해 줄 서 있는 모습은 영상의 아기자기함을 더해 키덜트 족의 취향을 사로잡는다.

실제로 가렛팝콘샵은 오랜 전통에 따라 비유전자변형(Non-GMO) 옥수수 커널을 기름이나 지방을 사용하지 않고 오직 뜨거운 열기로만 튀겨 매일 소량 생산한다. 옥수수 낱알을 캐는 것을 시작으로 방부제 없이 카라멜과 체다 치즈를 사용해 소스를 만드는 등 수제로 제조하는 영상을 통해 재현된 시카고 믹스의 요리 과정은 소비자들이 가렛팝콘샵의 전통적인 브랜드 원칙을 쉽고 유쾌하게 받아들일 수 있게 했다.

GS25는 키덜트족들의 소장 욕구를 자극하는 프리미엄 상품인 '어벤져스 스페셜 골드 메달'을 선보였다.

'어벤져스 스페셜 골드 메달'은 마블의 판권을 가지고 있는 디즈니와 협업해 제작한 어벤져스 히어로 캐릭터가 새겨진 순금 골드메달이다. 4개의 순금에 아이언맨, 캡틴아메리카, 토르, 헐크가 새겨진 원형 메달은 선착순 1000개 한정 주문 제작 후 동판을 파기 향후에는 동일 상품이 제작할 수 없도록 한 것이 특징이다.

260만원의 고가 상품이지만 한정판이라는 소장 가치에 희소성까지 더해져 키덜트족 뿐 아니라 마블을 좋아하는 소비자들에게는 화제다. 또한 메달을 구매한 고객 중 추첨을 통해 어벤져스 히어로 피규어를 선물하는 이벤트도 동시 진행한다.

배스킨라빈스는 지난 7월 카카오와 협력해 인기 있는 카카오 캐릭터의 얼굴을 활용한 아이스크림 케익 '카카오프렌즈팝 케이크'를 출시했다.

'카카오프렌즈팝 케이크'는 라이언, 어피치, 무지 등 9가지 인기 캐릭터의 얼굴을 아이스크림 위에 초코렛으로 만들어 올린 케이크다. 카카오 캐릭터는 어린이 뿐 아니라 어른들에게도 인기가 높아 전 연령대 소비자들이 귀여운 캐릭터로 보는 즐거움과 시원한 아이스크림으로 먹는 즐거움까지 얻도록 했다.