신세계백화점이 저출생 기조 속에서도 성장세를 이어가는 아동 시장을 겨냥해 대규모 신학기 행사를 연다. 신세계백화점은 6일부터 오는 22일까지 전국 13개 전 점포에서 신학기 맞이 '뉴 챕터, 뉴 룩 페어(New Chapter, New Look Fair)'를 진행한다.

이번 행사에는 MLB키즈, 캉골키즈, 내셔널지오그래픽 키즈 등 국내외 인기 아동·스포츠 브랜드 50여 개가 참여해 의류, 가방, 신발 등을 최대 40% 할인된 가격에 선보인다.

최근 초등학교 입학생 수는 급감하고 있지만, 자녀 한 명에게 투자를 아끼지 않는 '골드 키즈' 트렌드로 인해 아동 장르 소비는 오히려 늘고 있다. 실제 교육부 추산 올해 초등학교 입학생 수는 30만명을 밑돌 것으로 전망되나, 지난해 신세계백화점의 신학기 시즌(2~3월) 아동 장르 매출은 전년 대비 15.6% 증가했고, 객단가 역시 8.6% 상승했다.

이에 신세계는 MZ세대 부모들의 취향을 반영해 트렌디한 브랜드 팝업스토어를 대폭 강화했다. 강남점에서는 '마르디메크르디 레쁘띠'와 신학기 백팩 팝업을 운영하며, 센텀시티점과 대구점에서는 각각 SNS 인기 브랜드인 '메론스위치'와 '스쿨더키퍼스' 팝업을 지역 최초로 선보인다.

풍성한 구매 혜택도 마련했다. 행사 기간 신세계백화점 앱 푸시 알림 수신 고객에게 아동 브랜드 1만 5000원 할인 쿠폰을 지급하며, 19일부터 4일간 제휴카드로 구매 시 금액대별로 최대 7%의 신백 리워드를 제공한다.

신세계백화점 이성환 영업전략담당 상무는 "저출생으로 자녀 수는 줄었지만, 한 명의 자녀에게 더 좋은 것을 해주려는 소비 성향은 오히려 강화되고 있다"며 "변화하는 소비 트렌드에 맞춰 고객이 원하는 상품과 프로모션을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 말했다.