이마트24가 식지 않는 '두바이 디저트' 열풍에 맞춰 카다이프와 피스타치오를 활용한 '두바이 스타일' 차별화 상품 10종을 이달 순차적으로 선보인다고 5일 밝혔다. 기존 히트 상품인 '카다이프모찌' 2종을 포함하면 업계 최다 수준인 총 12종의 라인업을 갖추게 된다.

이번 신상품은 특정 품목에 국한하지 않고 샌드위치, 빵, 아이스크림 등으로 카테고리를 대폭 확장한 것이 특징이다. 특히 MZ세대의 취향을 겨냥해 상품명을 '두카크(두바이카다이프크림빵)', '두카초(판초콜릿)', '두카샌(샌드위치)', '두헤아(아이스크림)' 등 세 글자로 통일하는 직관적인 네이밍 전략을 도입해 재미를 더했다.

이마트24가 라인업을 대폭 확대한 배경에는 앞서 출시한 상품의 흥행이 있다. 지난해 12월 선보인 두바이 스타일 모찌 2종은 출시 두 달 만에 누적 판매 40만개를 돌파하며, 두바이 디저트가 일시적 유행을 넘어 지속 가능한 소비 트렌드로 자리 잡았음을 입증했다.

신상품 출시를 기념해 2월 한 달간 '두바이 먹고 리얼 두바이 가자' 프로모션도 진행한다. 행사 상품을 구매하고 모바일 앱 바코드를 스캔하면 추첨을 통해 매주 1명에게 '두바이 2인 여행 패키지'를, 2명에게는 '조선호텔 상품권 30만원' 등을 증정한다.

이마트24 김효진 베이커리팀장은 "두바이 스타일은 이제 소비 트렌드의 핵심 키워드"라며 "소비자들의 세분화된 취향을 반영한 차별화 상품으로 편의점 디저트 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다.