경북도는 중국 관광객 유치 확대를 위해 상하이와 선전을 방문해 중국 주요 여행플랫폼 기업과 공동 마케팅 협약을 체결하고, '2026 K-관광로드쇼 in 선전'에 참가해 한국관광공사(KTO)와 함께 경북 관광 홍보 활동을 펼쳤다.

이번 중국 방문은 중국 관광시장 회복세와 단체관광객 무비자 정책 시행에 맞춰 중국 관광객 유치를 확대하기 위한 전략적 관광 마케팅의 일환으로 추진됐다. 경북도는 2025년 APEC 정상회의 개최로 높아진 국제적 인지도를 바탕으로 중국 현지 관광시장 공략에 나서며 경북 관광의 글로벌 확산을 추진하고 있다.

경북도는 3월 11일 상하이에서 글로벌 온라인 여행플랫폼 기업인 '트립닷컴 그룹(Trip.com Group)'과 경북 관광상품 홍보와 판매 확대를 위한 업무협약을 체결했다.

도는 5월 중국 노동절 연휴와 여름방학 시즌을 겨냥해 중국 관광객 유치 확대에 나선다. 글로벌 온라인 여행기업 트립닷컴 그룹과 협력해 중국 시장을 대상으로 집중 홍보 마케팅을 추진할 계획이다.

주요 홍보 콘텐츠로는 ▲경북 봄철 여행과 벚꽃 명소 ▲경주·안동 등 전통 역사문화 관광지 ▲포항 등 현대적 도시 랜드마크 ▲경북 음식문화와 만들기 체험 ▲지역별 축제·이벤트 등이 소개된다. 또한 인플루언서를 활용해 미식, 역사, 드라마 촬영지 등 다양한 테마의 경북 여행 후기를 확산해 중국 현지 관광객에게 경북 관광의 매력을 알릴 예정이다.

경북도는 앞으로 중국 잠재 여행객의 관심을 실제 경북 방문으로 이어지도록 글로벌 온라인 판매망과 연계한 홍보와 관광상품 판매를 확대할 방침이다.

이어 3월 12일 선전에서 열린 '2026 K-관광로드쇼'에 참가해 현지 관광업계 관계자들을 대상으로 경북 관광 홍보 설명회와 B2B 상담회를 진행했다. 선전은 중국 광둥성의 핵심 경제도시이자 2026년 APEC 정상회의 개최지다.

설명회에서는 불국사·석굴암, 안동 하회마을 등 유네스코 세계유산을 비롯해 역사문화 관광지와 드라마 촬영지, 지역 미식과 축제 콘텐츠 등을 중심으로 경북 관광의 매력을 소개했다. 또한 대구·김해 국제공항을 통한 접근성과 관광 인프라, 체류형 관광 콘텐츠 등 경북 관광의 경쟁력도 함께 홍보했다.

이날 선전TV와 선전위성TV 등 현지 방송사도 행사장을 찾아 경북 관광과 APEC 정상회의 개최 성과 등에 대해 인터뷰를 진행했다. 이를 통해 중국 시청자들에게 경북의 국제행사 운영 역량과 관광 매력을 알렸다.

경북도는 현지 박람회와 로드쇼를 통한 홍보를 강화하고, APEC 레거시 투어 경북 관광 특화상품 발굴과 기업회의·포상관광 방한단체 인센티브 지원 등 다양한 인바운드 관광 정책을 추진하고 있다.

이와 함께 현지 여행업계와 협력 네트워크를 강화하고 글로벌 온라인 플랫폼과 연계한 관광 마케팅을 확대하는 등 해외 관광객 유치 확대에 속도를 낼 계획이다.

박찬우 문화관광체육국장은 "2025년 APEC 정상회의를 성공적으로 개최하며 확보한 국제적 인지도와 브랜드 가치를 관광객 유치 성과로 연결하는 것이 중요하다"며 "중국 관광시장 공략을 통해 경북이 글로벌 관광도시로 도약할 수 있도록 지속적인 해외 마케팅을 추진하겠다"고 말했다.