SK AX는 그린워싱을 방지하는 인공지능(AI) 서비스 '에스젠틱와이어 컴플라이언스'를 출시했다고 20일 밝혔다.

그린워싱은 기업이 친환경 이미지를 내세운 허위·과장 광고나 홍보 등으로 이윤을 취하는 행위다. 기업 평판 훼손과 재무적 손실로 이어질 수 있는 경영 리스크 중 하나로 꼽힌다.

환경산업기술원에 따르면, 그린워싱 적발 건수는 2020년 110건에서 2024년 2528건으로 약 23배 급증했다. 최근에는 공시 보고서에 있는 문구까지 검증 대상이 되면서 관리 범위가 확대된 상황이다.

SK AX가 이번에 선보인 '에스젠틱와이어 컴플라이언스'를 통해 기업들은 비용 절감과 업무 효율성이 확대될 것으로 보인다. 3400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 탑재했다. 입력창에 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 몇 초 안에 위반 여부 및 가이드 라인을 제공한다.

위험도와 대응 방안을 단계별로 안내한다. 명확한 위험, 경계성 위험, 낮은 위험 단계 등을 사례에 따라 나눠 법률적 제재와 행정 제재 수위를 알려준다. 또 적발 대상의 대체 문구와 필수 증빙 자료를 제안한다.

ESG 관리 플랫폼 '클릭 ESG'에서 공식적으로 활용할 수 있다. 클릭 ESG는 3400여개의 국내 기업이 사용 중이다. 환경·사회·거버넌스 항목에 데이터를 입력하면 산업별 핵심지표 분석, 동종 업계 비교, 개선 영역 도출 등 맞춤형 진단 결과를 제공한다.

SK AX의 김경성 제조서비스2본부장은 "무심코 지나쳤을 법한 문구 하나에 행정적, 금전적 제재는 물론 ESG 평가 점수 하락으로 인한 기업가치 저하까지 발생할 수 있다"며 "글로벌 법령·규제 및 사례까지 확보해 국내 수출 기업들도 그린워싱으로 어려움을 겪지 않도록 에스젠틱와이어 컴플라이언스를 지속 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.