삼성전자가 인공지능(AI) 기술을 앞세워 글로벌 TV 시장에서 존재감을 더욱 키우고 있다. 프리미엄 제품군을 중심으로 경쟁 우위를 이어가는 동시에 AI 기능을 강화한 신제품 확대를 통해 차세대 TV 시장 주도권 확보에 힘을 쏟는 모습이다.

4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3% 점유율을 기록해 21년 연속 TV 시장 1위에 다가섰다.

전년 동기 대비 1.3%p 상승한 수치이며, 2위 업체와 2배 이상의 격차를 보이며 글로벌 TV 시장 강자임을 다시 한번 증명했다.

2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성은 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 견고한 1위를 유지했다. 또 1500달러 이상 시장에서도 50.1% 점유율을 기록해 1위를 달성했다.

75형 이상 초대형 시장에서도 매출 기준 31.6%의 점유율을 달성하며 독보적 1위를 달성했다. 또, 98형, 100형 제품 등의 판매 호조로 80형 이상에서도 매출 기준 29.7%의 점유율을 달성했다.

OLED TV 시장에서는 전년 동기 대비 판매량이 28.8% 증가하며, 매출 기준 40.1% 점유율을 달성했다. 2022년 출시 이후 꾸준히 성장하고 있는 삼성 OLED는 출시 이후 500만대 판매를 돌파했다.

특히 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1% 점유율로 1위를 달성했다.

지난해 1분기에 이어 올해 1분기에도 북미 시장에서 삼성 OLED TV의 우수성을 입증했다.

삼성전자는 연초 미국 라스베이거스에서 있었던 CES를 통해 올해를 '고객의 일상에 즐거움과 편안함을 선사하는 AI TV의 대중화 시대의 원년'으로 선언한 바 있다.

삼성전자는 기존 마이크로 RGB·OLED·네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재했다.

특히 올해 출시한 TV 신제품 라인업에는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현하는 'AI 축구 모드 프로'를 탑재해 한층 강화된 시청 경험을 제공한다.

또 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능인 'AI 사운드 컨트롤 프로'도 탑재해 콘텐츠 몰입도를 높혔다.

이런 다양한 AI 기능을 탑재한 삼성전자 2026년형 마이크로 RGB TV와 OLED TV가 영국과 미국의 주요 IT 매체들로부터 연이은 호평을 받았다.

업계 관계자는 "TV 시장이 전반적으로 위축된 상황에서도 올림픽 특수 영향으로 삼성전자가 1분기 시장에서 전년 동기 대비 성장세를 보인 것으로 보인다"고 말했다.